| Maîtriser le lancement de nouveaux produits | | L'innovation, source stratégique de valeur et de différenciation |
Selon Nielsen, 100 nouveaux produits apparaissent en moyenne chaque jour sur le marché. Mais à peine une vingtaine d'entre eux seront toujours présents sur les linéaires deux ans après ! Le processus d'innovation et de mise sur le marché demande une maîtrise toujours croissante. C'est sur l'innovation que repose l'avenir de la plupart des entreprises, confrontées à une concurrence omniprésente sur leurs marchés et aux menaces des nouveaux entrants les attaquant souvent sur les prix. L'innovation participe pleinement à la création de valeur. Conçu avec une spécialiste de l'innovation produit, professeur associé à l'ESSEC, consultante auprès de grandes entreprises, ce programme de formation va vous permettre de comprendre un des processus d'innovation les plus complexes et en même temps les plus « industrialisés » : celui de la mise au point d'un nouveau produit dans le domaine des marchés grand public. De la naissance de l'idée au lancement opérationnel, il passe en revue toutes les étapes d'un lancement de nouveau produit réussi. Une façon simple et concrète de comprendre comment répondre de façon différenciante aux besoins du consommateur. 
| Nouveaux produits : la recherche d'idées | 
| Nouveaux produits : la définition du mix-marketing | 
| Nouveaux produits : le lancement opérationnel |
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 Mieux appréhender la chaîne de l'innovation, de l'émergence du concept produit à la mise sur le marché Savoir comment sont émises, traitées et testées les idées nouvelles Savoir comment est défini le marketing mix d'un nouveau produit Savoir comment est définie une stratégie de lancement et comment s'organisent les différentes étapes de la mise en oeuvre 
Etudier son marché Comprendre le comportement du consommateur Qu'est-ce que le marketing mix? Définir sa politique de prix Comprendre les notions clés de la distribution Comprendre les règles de la publicité | | |
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