| Développer le capital de sa marque | | La marque, facteur stratégique de différenciation |
Posséder une marque forte, qui occupe une place de choix dans l'esprit de ses consommateurs et dans leurs réflexes de consommation représente un avantage concurrentiel puissant. La marque est également un actif financier : les marques d'entreprises célèbres, parfois très récentes, valent des milliards de dollars. Certaines entreprises construisent ainsi toute leur stratégie sur une marque, externalisant les fonctions de conception et de production et se concentrant sur le seul marketing pour créer de la valeur et se différencier. Dans l'entreprise, de plus en plus de décisions opérationnelles – lancement de nouveaux produits, de nouvelles gammes d'activités, mais aussi choix de sous-traitants par exemple – ne peuvent se prendre sans considérer leur impact sur la marque ou du moins leur cohérence avec ce que porte la marque en termes d'imaginaire et de valeurs auprès des consommateurs et des clients finaux. Ce programme de formation vous aide à comprendre ce qui fait une marque et son territoire. Conçu avec un spécialiste de la marque, il vous livre les clés d'une marque forte et idéalement positionnée. 
| Qu'est-ce qu'une marque ? | 
| Comment se construit l'identité d'une marque ? | 
| Comment mesurer la valeur du capital immatériel d'une marque | 
| Comment définir le positionnement idéal d'une marque ? |
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 Définir ce qui constitue une marque et la différence entre une marque et un produit Comprendre comment se forme progressivement le capital d'une marque et les enjeux de préservation et d'évolution de ce capital Analyser ce que sont les attributs d'une marque Définir le positionnement d'une marque et comment y tendre en permanence dans vos décisions 
Analyser son produit Définir sa politique de prix Comprendre les règles de la publicité Définir un positionnement Faire l'audit de son marketing Définir sa stratégie marketing Bâtir un plan marketing Nouveaux produits : la recherche d'idées | | |
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