| Définir et mener à bien une stratégie marketing | | Trouver à son entreprise et à ses produits une place forte et distincte au milieu de la compétition |
Comment trouver aux marques et à leurs produits une place forte et distincte dans des marchés apparemment saturés par une offre considérable ? Comment analyser objectivement les politiques marketing suivies et leurs résultats, redéfinir à partir de cet audit une stratégie marketing, puis bâtir le plan marketing qui en découle ? Concrète, orientée action, utilisant abondamment des cas d'entreprises, cette formation s'adresse à des non-spécialistes du marketing. Elle vous initie aux fondamentaux de toute démarche marketing, qu'il s'agisse de marketing grand public, de marketing business to business ou de marketing des services. Si vous travaillez avec des responsables marketing en appartenant à d'autres fonctions, elle vous permettra de mieux comprendre leurs enjeux et de mieux contribuer à la politique marketing de votre entreprise. Si vous dirigez un centre de profit et encadrez un responsable marketing, cette formation vous permettra de comprendre la nature des options qui vous sont proposées et d'en décrypter les enjeux pour prendre les meilleures décisions. Cette formation a été conçue par Jacques Lendrevie, spécialiste international du marketing, consultant, professeur à HEC et co-auteur du Mercator (Ed. Dalloz), la « bible » du marketing.
| Définir un positionnement | 
| Faire l'audit de son marketing | 
| Définir sa stratégie marketing | 
| Bâtir un plan marketing |
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 Comprendre le rôle stratégique du positionnement Analyser la qualité d'un positionnement Diagnostiquer la position concurrentielle et le potentiel d'un produit, d'une gamme, d'une marque ou d'une entreprise à l'aide de l'analyse SWOT Maîtriser les étapes de la définition de toute stratégie marketing : objectifs, cible, positionnement, marketing mix Maîtriser la méthodologie pour construire un plan marketing qui soit le reflet de la stratégie en terme d'actions, de budget et d'organisation 
Construire son marketing-mix Développer le capital de sa marque Maitriser le lancement de nouveaux produits | | |
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