| Construire son "marketing-mix" | | De la cohérence du marketing-mix dépend l'efficacité de toute politique marketing |
Définir et mettre en oeuvre le“marketing-mix” de son produit ou de son service, c'est mettre en action l'ensemble des composantes du marketing. Qu'est-ce exactement que le marketing-mix ? Comment construire son offre (produit ou service) pour qu'elle crée de la valeur pour le client final ? Quelle politique de prix mener ? Quels sont les modes de distribution possibles ? Quelle communication adopter et notamment, quelles sont les règles d'une publicité efficace ? Concrète, orientée action, utilisant abondamment des cas d'entreprises, cette formation s'adresse à des managers non-spécialistes du marketing. Elle vous initie aux fondamentaux de toute démarche marketing afin de vous aider à dialoguer avec vos interlocuteurs des fonctions marketing, à mieux comprendre leurs enjeux et à prendre des décisions pertinentes. Elle a été conçue avec Jacques Lendrevie, spécialiste international du marketing, consultant, professeur à HEC et co-auteur du Mercator (Ed. Dalloz), “la bible du marketing”.
| Qu'est-ce que le marketing-mix? | 
| Analyser son produit | 
| Définir sa politique de prix | 
| Comprendre les notions-clés de la distribution | 
| Comprendre les fondements de la communication | 
| Comprendre les règles de la publicité |
Télécharger le programme de formation Retour à la section Savoir | |
|
| 
 Repérer les enjeux de cohérence du marketing mix Connaître les 7 dimensions du produit ou du service sur lesquelles doit travailler le marketing Connaître les relations entre politique de prix et stratégie d'entreprise Analyser les enjeux de productivité et de rentabilité d'un circuit de distribution Maîtriser les règles d'or d'une communication réussie 
Définir et appliquer une stratégie marketing La marque Maîtriser le lancement de nouveaux produits Développer le capital de sa marque | | |
|